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新華社倫敦12月4日電 記者手記丨國際視角下的中國“軟實力”與“硬支撐”

新華社記者高文成

伯欽巷，倫敦金融城核心地帶的一條古老街巷，英國央行、皇家交易所、商業(yè)銀行、保險及資產(chǎn)管理機構(gòu)在周圍匯聚。全球知名品牌價值評估與戰(zhàn)略咨詢機構(gòu)品牌金融公司的辦公室也坐落于此。

作為國際公認(rèn)的權(quán)威機構(gòu)，品牌金融公司每年基于原創(chuàng)市場調(diào)研完成逾6000項品牌估值，發(fā)布100余份覆蓋全球各行業(yè)與地區(qū)的品牌價值排行榜及研究報告。

在該公司2025年初發(fā)布的《全球軟實力指數(shù)》中，中國多項軟實力指標(biāo)顯著增長。“中國的表現(xiàn)令人印象深刻。”公司創(chuàng)始人、董事長戴維·黑格告訴記者，“在我們評估的遺產(chǎn)與文化、教育與科技、國際關(guān)系、商業(yè)與貿(mào)易等八大支柱領(lǐng)域，中國在絕大多數(shù)指標(biāo)上都呈現(xiàn)出持續(xù)走強的態(tài)勢?！?/p>

在他看來，中國軟實力的提升絕非偶然，背后有著堅實的“硬支撐”?！白鳛槿虻诙蠼?jīng)濟(jì)體、經(jīng)濟(jì)增速最快的國家之一，中國擁有充足的資源在多個關(guān)鍵領(lǐng)域持續(xù)投入，這種堅實的經(jīng)濟(jì)實力，為軟實力建設(shè)奠定了不可動搖的基礎(chǔ)?！?/p>

黑格特別強調(diào)“一帶一路”倡議的實踐價值，認(rèn)為其核心優(yōu)勢在于擁有實實在在的行動力與落地成效。“中國在非洲、南美及亞洲多地投資，通過基礎(chǔ)設(shè)施等項目改善當(dāng)?shù)孛裆?，這是展現(xiàn)大國擔(dān)當(dāng)與友好姿態(tài)的有效方式?！?/p>

在黑格看來，“能夠改善人們生活、帶來愉悅體驗的品牌，無疑是軟實力提升的重要助力”。創(chuàng)立品牌金融公司近30年來，他見證了中國品牌的華麗蛻變：“30年前，中國更多扮演‘世界工廠’的角色。而過去10年，局面發(fā)生根本性轉(zhuǎn)變。中國已深刻認(rèn)識到，品牌能夠創(chuàng)造比單純制造更高的價值。”

黑格興致勃勃地列舉了中國品牌的成功案例：“比亞迪在全球電動汽車市場強勢領(lǐng)跑，泡泡瑪特通過‘拉布布’等系列產(chǎn)品開創(chuàng)潮流文化，這些案例充分展現(xiàn)了中國在綠色發(fā)展、科技創(chuàng)新、文化創(chuàng)意等領(lǐng)域的發(fā)展趨勢與強勁實力。”

他認(rèn)為，未來將有更多中國品牌走向世界?！叭缃竦闹袊粌H創(chuàng)新能力突出，更善于將本土創(chuàng)新與國際經(jīng)驗相結(jié)合。亞馬遜等國際平臺上，‘中國設(shè)計、中國制造’的商品越來越多，未來這一趨勢還將持續(xù)強化?！?/p>

對于中國品牌的國際化路徑，黑格建議：“打造全球消費者認(rèn)可的世界頂級品牌，是品牌建設(shè)的終極目標(biāo)。而構(gòu)建具有‘渴望感’的品牌并非易事，需要通過贊助國際活動、精準(zhǔn)廣告投放、媒體深度合作、口碑培育、社交媒體傳播等多元手段，經(jīng)過長期持續(xù)的投入?！?/p>

談及中國文化的國際傳播，黑格說：“中國真正的獨特性在于其深厚的歷史文化底蘊。中醫(yī)的智慧、書法的精妙、中餐的魅力，這些都是中國獨有的文化瑰寶，也是跨越國界的溝通橋梁。”

他認(rèn)為，中國具備打造世界級文化產(chǎn)品的巨大潛力?！爸袊赜驈V闊、文化多元，擁有豐富的創(chuàng)作素材。如果能推出關(guān)于孔子、鄭和等歷史人物的優(yōu)質(zhì)影視作品，相信一定會獲得全球觀眾的喜愛。”

采訪中，黑格特別提到中國年輕一代?！拔覀儌惗剞k公室雇用了許多中國員工，他們能力出眾、風(fēng)趣幽默，在與外界的日?；又校匀徽宫F(xiàn)著中國與中國人民的良好形象?！彼f，“這種人與人之間的真實交流，是生動、有效的軟實力傳播?！?/p>

采訪尾聲，黑格特意讓記者帶上一份《2025年全球軟實力指數(shù)》報告。報告中寫道：一個國家的軟實力越強，越有能力吸引投資、推廣產(chǎn)品和服務(wù)、發(fā)展旅游業(yè)以及招攬全球人才。正如黑格所說，中國的發(fā)展帶來軟實力的持續(xù)提升，而軟實力增強又會為經(jīng)濟(jì)發(fā)展、國際合作等賦能，形成良性循環(huán)。